暑期“晚七点”经济成亮点 深圳夜间消费水平居全国前五

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暑期遇上高温天，假日消费市场分外“火热”。美团、大众点评7月11日发布的数据显示，暑期以来，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长，生活服务业消费亮点频现：“晚七点”经济引领夜间消费，深圳居全国夜间消费前五位城市。

数据显示，7月1日-10日，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长，西安、北京、成都、南京、上海、重庆、长沙、青岛、广州、武汉，成为全国暑期最为热门的十大目的地；热门出发地则由北京、成都、上海、广州、重庆等地领衔。其中，亲子相关的住宿预订量较2019年增长150%，跨省预订的住宿订单占比超过2019年同期。

“玩水”无疑是暑期最热门的玩法之一。“游泳”“漂流”“水乐园”等热门玩水项目搜索量上涨明显；含“泳池”的酒店成为不少消费者的出行首选，美团上的预订量较2019年同期增长约250%；在旺盛的避暑需求下，兼具“玩水”“室内”两项要素的“室内水乐园”有望成为今夏爆款，近一个月，大众点评上相关攻略笔记较去年同期增长800%。室内滑雪场、溜冰场相关的线上订单量同比去年增长160%，“冰品”相关的餐饮堂食线上订单增长约200%。

也有许多消费者选择去凉爽的西北、西南来一次长途旅行，新疆独库公路、318国道川藏线等经典线路车流不断、一房难求。暑期至今，新疆、西藏的旅游订单量较2019年增长约150%。

旺盛的避暑需求，改变了用户的出行习惯，也有力地激发了夜间经济。多地酒店、民宿从业人士向记者表示，高温环境下，住客在室内的停留时间显著变长，住着玩的“躺平游”取代“特种兵旅游”，成为了年轻人的主流玩法。“一方面，大家去室外玩乐，大多会选择避开高温时段，很多景点也推出了各种各样的夜游玩法；另一方面，越来越多的酒店、民宿具备了目的地属性，能够为住客提供丰富多元的体验项目。”美团研究院副院长厉基巍表示。

暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。夜间消费最高的前五大城市为上海、北京、成都、深圳、广州。平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。此外，越来越多像Livehouse、精酿吧、小酒馆等主打沉浸体验、潮流玩法的多元化酒吧业态，正在点燃城市新“夜”态，激活夜间消费新活力。近一周，美团上Livehouse的夜间订单量同比去年增长超80%。

美团研究院副院长厉基巍表示，暑期“承上启下”，是观察生活服务业的重要窗口。今年暑期，以“晚七点”为代表的暑期经济亮点频现，国内生活服务业延续了上半年的强劲复苏。市场相关方需紧贴用户需求，深耕产品服务，共创“又好又省”的市场环境，为消费提振年的“下半场”开个好头。

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